La exposición se organiza según criterios temáticos, aunque necesariamente cronológicos, para entender el periodo que va desde la época de la autarquía hasta los acuerdos con EE UU de 1953. La evolución del país hacia una integración en la escena internacional es igualmente perceptible en el ámbito de la publicidad a través de múltiples documentos, carteles, anuncios y audiovisuales.

El propósito de la exposición es mostrar, a través de los testimonios gráficos de la publicidad y la propaganda de la posguerra española, cómo era la sociedad y la política de los años cuarenta y cincuenta. Tras la victoria de Franco en la guerra civil, el nuevo régimen vivió una primera etapa filofascista, de pretensiones totalitarias, que duró aproximadamente hasta el final de la Segunda Guerra Mundial. Fue en esta época en la que la propaganda política y la publicidad comercial estuvieron más estrechamente interrelacionadas hasta el punto de que, en muchas ocasiones, resultan difícilmente separables puesto que los mensajes de la publicidad son los lemas propagandísticos de la dictadura.

En palabras de Carlos Velasco Murviedro, ?tal vez uno de los mayores aciertos de esta exposición sea precisamente el de tratar de ver (en los dos sentidos, el literal y el figurado) las dos décadas inmediatamente posteriores a la Guerra Civil española desde una perspectiva poco convencional. Hacerlo a través de imágenes, por un lado (prensa y carteles, sobre todo); dirigir la mirada a algunos aspectos ?los principales? de la vida cotidiana de aquella época terrible, por otro; y hacerlo, finalmente, con un enfoque multidisciplinar, es decir, abarcando lo que para la comisaria de la muestra, la historiadora Susana Sueiro, son los rasgos más definitorios de la dictadura de Franco. Y éstos, aunque a veces coinciden con los admitidos comúnmente (política, economía, cultura, religión), se analizan desde un enfoque nuevo (el gráfico); mientras que el resto (mujer, escasez y hambre, enfermedades y carencias, familia, consumo y ocio, tímida entrada ?al final? del consumo y del american way of life), o se han tratado muy poco y de forma subsidiaria en la literatura del período, o resultan ciertamente inéditos?.

Comisaria: Susana Sueiro Seoane

ORGANIZAN
Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales
www.secc.es
CBA

Dossier Publicidad de posguerra en la revista Minerva